宮沢賢治ゆかりの民芸品店（「注文の多い料理店」の出版元）をはじめ、陶器、木綿、漆器、木工家具などていねいな仕事を重んじる店が軒を並べ、最近は骨董店やミニギャラリーも通りに趣を添える。　宮沢賢治ゆかりの６つのモニュメントが通りに並び、4月～11月下旬までの毎週土曜日の夕刻には「よ市」が開催される。通りの商店街だけではなく近郊の農家も店を並べ、イベントも開催され、市民や観光客など多くの人で賑わう。